Как встроить рекламу в поисковую выдачу так, чтобы она приносила доход, но не ухудшала пользовательский опыт и продажи? В докладе разберём переход от фиксированных рекламных позиций к единой формуле ранжирования, которая учитывает релевантность, экономическую ценность товара и рекламные ставки. Поговорим о подборе весов и балансе между конверсией, GMV, рекламной выручкой, долей рекламы и качеством выдачи. На практическом примере рассмотрим весь путь: от сбора данных и обучения модели до её ускорения с помощью ONNX и проверки в A/B-тестах. Обсудим баланс между стратегиями CPM и CPO, связь офлайн-оценок с онлайн-метриками, а также неочевидные эффекты и ошибки: почему рост рекламной выручки может снижать конверсию, как цены в топе влияют на заказы и почему отбор кандидатов стал отдельной сложной задачей.

Спикер

Сергей ШироковML Engineer · Uzum